Hoeveel is een voetballer waard? Daarover kun je eindeloos discussiëren. Is dat bijvoorbeeld afhankelijk van het aantal doelpunten of assists dat een speler gemaakt heeft in een seizoen? Wat nou als je de marktwaarde van bijvoorbeeld topvoetballers als Lionel Messie of Cristiano Ronaldo kunt bepalen aan de hand van data en populariteit? Spaanse wetenschappers hebben daarvoor een innovatieve methode ontwikkeld die dit nu mogelijk maakt aan de hand van Google Trends.
Google Trends als meetinstrument
Het nauwkeurig bepalen van spelersmarktwaarde is cruciaal voor teamsucces en om geld te genereren via transfers. Onderzoekster Pilar Malagón-Selma en collega’s van de Universiteit van Valencia onderzochten de impact van Google Trends op de waardebepaling vat profvoetballers. Ze creëerden een geautomatiseerd systeem dat de populariteit van twee spelers in de loop der tijd continu vergelijkt. Hierbij worden zes populariteitsindicatoren berekend en omgezet naar een gemeenschappelijke schaal, waardoor veel spelers tegelijk kunnen worden geëvalueerd.
Ze pasten hun methode toe op 1428 spelers uit de top vijf Europese voetbalcompetities in het seizoen 2018-2019 en testten deze met drie machine learning-modellen. De populariteitsindicator, gekoppeld aan Google Trends-data, bleek significant bij te dragen aan nauwkeurigere marktwaardeschattingen. Vooral de populariteit van een speler tijdens minder populaire perioden had grote invloed.
Hoewel de onderzoekers aanbevelen om langdurige clubwinstdata, blessure-informatie en speelpositie mee te nemen voor toekomstig onderzoek, benadrukken ze dat hun methode breed toepasbaar is. Ze voorspellen dat deze benadering niet alleen in voetbal, maar ook in andere sporten en sectoren waar populariteit essentieel is, wijdverspreid zal worden toegepast.
Data driven marketing
Ook voor ons als data-gedreven marketeers is Google Trends al een geruime tijd een onderdeel binnen onze werkzaamheden. Voor ons is het dan ook geen verrassing dat deze tool in verschillende sectoren inzetbaar is. Aan de hand van Google Trends zijn wij goed in staat om interessante content te vinden en de tool in te zetten bij het opzetten van online marketingstrategieën.
Benieuwd of dit ook voor u kan werken?
Daarnaast stelt het ons in staat om onze marketingstrategieën te verfijnen en aan te passen op basis van actuele trends, wat resulteert in relevante en boeiende content. Het platform verzamelt een overvloed aan gegevens over zoekopdrachten, wat diepgaande inzichten geeft in de verschuivende interesses en trends van het publiek. Door deze informatie te analyseren, kan nauwkeurig bepaald worden welke zoektermen en onderwerpen momenteel populair zijn en welke aan populariteit winnen of verliezen.
Voorbeeld van een stijgende trendlijn rondom de zoekterm Cristiano Ronaldo in de afgelopen 30 dagen.